高級時計は、オモチャに過ぎない

ここでいうオモチャとは、「機能的な意味はなく、自分を喜ばせる為にあるモノ」くらいの意味。そういう意味では、リーズナブルな時計よりも、むしろ高い時計の方がオモチャっぽい。

オモチャ自体が悪いと言っているのではない。オモチャがあれば子どもは喜ぶし、自分の中にある子供っぽさを喜ばせる事もできる。


セーラームーンの変身アイテムみたく実際には変身できなくても、なりたい自分になれた気がして元気が出るかも知れないし、ある種のオモチャやゲーム機を持っている事で、誰かと仲良くなるキッカケになるかも知れない。
その二点から見てもオモチャと似たり寄ったりであり、大人が買う、世間ではオモチャだと見なされていない値が張るオモチャだ。

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さらに、トップブランドの中で「新参者」と呼べるのはリシャール・ミルだけだ。皮肉なことに、最も高価なこのブランドが最も新しい。
市場に残された場所は、極めて上位のニッチな領域だけだ。リシャール・ミルは派手で近未来的なデザインを作り、スイスの伝統的な業界人には「悪趣味」とまで言われた。しかし、それが成功した。

ジェイコブ&コーも似た路線を追っているが、時計というよりはジュエリー寄りだ。この超高級領域では、顧客は文字通り億万長者であり、ジェイコブとロレックスを比較するのは両者にとって失礼だ。


あなたが宝石商でない限り、この業界には足を踏み入れてはならない。繰り返すが、時計業界は既に「解決済み」なのである。

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